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在歐洲采風行程中，筆者拍攝了大量題材豐富的歐洲風土人情照片：法國人的浪漫、悠閑；德國人的勤奮、嚴謹；瑞士人的中世紀風情；摩納哥人的修道士形象。與此同時，筆者也被隨處可見而又精致奪目的酒店、旅館、餐館、商店招牌所吸引，并且對其產生了濃厚的興趣。于是便隨見隨拍，一路下來竟拍了200多張。
招牌就是廣告。如何把招牌做得廣告功能強，文化品味高，視覺沖擊力大，是各個國家各個民族的商家和廣告人都竭力追求的。歐洲招牌的風格與歐洲大陸的名川大山密不可分，它是中世紀后歐洲多姿多彩文化的一支奇葩。
歐式招牌有五個特點：
1、小巧精致。一般來說小的招牌不足1平方米，大的招牌也不超過3平方米，制作精致，件件都是藝術品。招牌置于店門口墻上，不占街道，不妨礙行人走路，潔凈而清新。
2、簡潔直觀。比如一個房子形象的框架內有刀、叉和鑰匙，沒有更多的文字，讓人一看便知道，這是一家旅館，在這里可以吃、住。
3、地域性。一幅法國地圖框架內綴系著一串葡萄和葡萄酒的招牌，這表明它是一家法國人開的經銷葡萄和葡萄酒的招牌。凡看到有喜高尼（Cigogne）鳥圖形的招牌，不用問，這一定是法國阿爾薩斯地區的商家，因為只有該地區有這種鳥。
4、趣味性。昆蟲、魚類、動物以及農家用具、谷物都可以做招牌形象。
5、人性化。廚師微笑托著一只烤雞，服務員端著一盤紅腸，都會給人溫馨的感受。
歐式招牌有豐富的文化內涵和很強的藝術表現力。自然它的功能也是不言而喻的。
